“從爲什麽(why)到怎麽做(how)” (2007-10-30)

最近，有一個規模很大的内地地產集團邀請我們幫忙建立品牌。然而，在内部會議中，Spencer並不急於去討論怎麽做的問題，他最關心的是爲什麽要做，這麽大的一個集團，每一個項目都做得不錯，那爲什麽要強調建立品牌呢？他們希望達到的目的是什麽呢？很多時候，當我們接到一個任務，自然而然下意識地馬上想該怎麽下手，卻不懂得“三思而後行”，有目的、有方向，付出的努力才有捷徑可言，才有成功的一天。

所以，在開始實際設計之前，請多聼、多想，多回答幾個心中的爲什麽。