“廣告創作是在行鋼繩”(2007-11-5)

有些大客戶，喜歡買下大段的黃金時間，不斷轟炸它單調的一兩句口號，耳朵像被扯住強暴。同是來自香港的創作人，出來的作品有差別，與客戶的質素也很有關係。

某些本土的暴發戶，牽制了創作人的手。一時興起的口號式，也許在短時間内能獲得受眾的注意力，但長此下去無疑是在損害品牌自身的生命力。當有強力的競爭對手出現，當受眾的審美能力提高，它們是很難獲得認同的。有些廣告，以令人不適的惡趣味作爲創意，即使“新奇”，也絕不會說得上是“出彩”。廣告創作是在行鋼繩，到底是觀衆的敏感投訴，還是出品本身低劣引致的投訴，一時是公婆各有理，不過，拭目以待，會發現它們真正的生命力。