“好的想法很取決於它能否實現，而且是很好地實現！”(2007-10-26)

我們外行人看廣告多是關心好不好看，或者會討論下怎樣才有更好的創意，但實際上，從觀念到現實還有很大一段距離，專業的廣告人更要留心於此。Spencer很注重每個創意的實際製作(execution)可能性，很關心好的想法是不是真的有能力把它實現，而且是很好地實現。

Spencer曾經擔任廣告導演，他與一般創意人不同的地方，在於非常了解製作過程中的實際挑戰，很擅於計算實現創意過程中遇到的困難。哪些能做、哪些做不了，哪些只能達到某一個程度，他可以給出一個清晰的答案。不會全盤否決，也不會誇大承諾。

Spencer一再強調，製作很重要，做不出的就不要提，做不好的也不要提，廣告創意，想法固然重要，但製作也能決定生死，這是外行人通常不太了解，内行人經常忘記的一件事。